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      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

      作者:易企推 來源:網絡推廣 2021-01-20 16:56

      百度現在的投放越來越不好玩了,沒量,成本高,以往的優化經驗貌似作用不大了,對于打工人的童鞋們,時長也因此被老板叫去“喝茶”。其實,學習新姿勢知識,才能破解投放優化難題的關鍵點,從之前的cpc到現在的oCPC越來越多的被很多童們使用到,如果還堅守之前的經驗,不接受新產品,可能會越來越被甩在后面。

      定向類-建議卡片詳解

      1.添加新關鍵詞 – 簡介

      為什么會看到這個建議卡片?系統基于關鍵詞計劃歷史投放數據和偏好,找到同推廣業務相關的新關鍵詞;

      添詞卡片提供哪些幫助?通過更新和補充新關鍵詞,讓廣告展現給更多潛在目標客戶,獲取優質流量;

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      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

       

      海量:基于百度海量搜索詞庫定制化推薦;

      時效:天粒度更新,反饋最新搜索動向;

      個性化:賬戶量身定制推薦;

      真實:基于競爭熱度建議指導價;

      隨心定制:支持篩選、修改;

      持續優化:學習賬戶采納及反饋行為,提高推薦質量;

      1.添加新關鍵詞 – 操作指南

      優化中心→定向類→添加新關鍵詞

      可以基于預估數據評估,并根據自身業務需求情況,選擇批量采納全部或部分關鍵詞,或是對推薦方案中的指導價、關鍵詞添加路徑精細化調優后批量采納。

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      使用場景1:一鍵添加

      方式1:一鍵全部添加,快速采納起量;

      方式2:精細調優后批量采納添加;

      STEP1:勾選“關鍵詞”前的復選框;

      STEP2:根據需求篩選、編輯目標計劃、單元,批量或單個修改匹配模式、出價;

      STEP3:勾選部分或全部關鍵詞后,點擊添加;

      多種推詞類型:計算機/移動熱詞、黑馬詞供您參考,為您提供選詞參考;

      針對性指導價:基于競爭熱度給出指導價,選擇或略高于建議出價可以提升您的廣告競爭力,讓廣告優先觸達用戶;

      偏好設置:基于選詞訴求,提供不再推薦表達入口,可選不推薦賬戶/計劃已添加關鍵詞;

      1.添加新關鍵詞 – 操作指南

      使用場景2:批量下載上傳

      STEP1:進入優化中心詳情頁后,一鍵下載即可獲取推薦關鍵詞明細;

      STEP2:在下載明細中篩選需要關鍵詞,修改計劃、單元、匹配模式、出價后,使用editor/API上傳即可;

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      注:關鍵詞指導價根據大盤近期競爭情況,當用戶搜索和關鍵詞精確一致情況下,如果要使本關鍵詞廣告有較高概率在搜索結果上方位展現,所需的出價金額預估。

      1.添加新關鍵詞- 使用案例

      成功案例

      某母嬰護理培訓客戶,投放搜索推廣主要考核電話&咨詢量。

      核心訴求:拓展精準流量,增加線索量;

      優化師痛點:母嬰領域用戶興趣熱點更換頻繁,尋找新關鍵詞耗時費力,對不同來源找到的新詞難以預估效果。

      優化中心-添加關鍵詞工作原理

      行業分析:分析近期搜索流量,尋找行業熱詞新詞、從各維度評估和賬戶推廣業務的相關性;

      賬戶理解:分析賬戶結構和賬戶物料,智能評估將關鍵詞添加到哪個單元效果最好;

      量化預估:估算指導價,以及采用指導價時預估可能獲得的廣告展現、點擊等,提供決策依據;

      方案生成:生成推薦方案,推送至賬戶優化中心供優化師選擇采納;

      優化中心使用百度搜索推廣關鍵詞推薦引擎

      優化中心新增關鍵詞,使用百度推廣關鍵詞推薦引擎(KR),一周兩次訪問優化中心,總共采納1993個關鍵詞。

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      Tips:優化中心- 新增關鍵詞 vs. 關鍵詞規劃師

      相同推薦引擎

      都使用百度搜索推廣關鍵詞推薦引擎搭建

      適用不同的使用場景

      優化中心-新增關鍵詞:追蹤最新流量和賬戶結構,適用于日??焖傺a充新詞;

      關鍵詞規劃師:根據指定的種子詞探索新關鍵詞;

      2.添加新的網址定向– 簡介

      為什么會看到這個建議卡片?系統基于已購行業定投網址,有效且快速拓展更多網址;

      卡片提供哪些幫助?幫助快速查找出推廣業務涉及網址,節省查找網址人力,有效幫助拓展更多展現;

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      快速拓量

      一個行業定投網址,覆蓋多個關鍵詞的流量

      便捷采納

      支持一鍵采納和批量采納

      輔助參考

      系統提供網址對應標題及可能帶來搜索詞,輔助參考是否采納

      2.添加新的網址定向– 操作指南

      優化中心→定向類→添加新的網址定向

      根據投放業務及訴求,批量選擇適配投放網址添加?;蚓毣Y選,調優出價后進行添加

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      3.移除沖突/重復否定關鍵詞 – 簡介

      為什么會看到這個建議卡片?系統發現賬戶中存在重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞,優化中心則提供統一便捷的管理入口。

      優化中心提供哪些幫助?幫助移除重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞,釋放否定詞額度。

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      自動識別

      自動識別賬戶沖突否定詞和重復否定詞;

      支持批量或一鍵刪除

      批量刪除或一鍵刪除多個問題否定詞,操作更便捷;

      支持下載報告,editor導入

      下載問題否定詞詳細列表,了解詳情,支持editor批量導入清理;

      3.移除沖突否定關鍵詞 – 操作指南

      入口:優化中心→定向類→移除沖突否定關鍵詞;

      沖突否定詞:否定詞字面和計劃內/單元內關鍵詞字面一致,或否定詞字面被包含于關鍵詞字面,即沖突否定詞;

      當系統發現某些計劃/單元內存在與關鍵詞沖突的否定詞,該類否定詞可能不會生效,但會占用賬戶否定詞額度,建議刪除或修改;

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      應用場景:

      清理計劃/單元內與關鍵詞沖突的否詞

      Step1:選擇需要清理計劃

      Step2:點擊“計劃層級否定詞與關鍵詞沖突”/“單元層級否定詞與關鍵詞沖突”

      step3:點擊“批量刪除”或一鍵刪除

      3.移除重復否定詞 – 操作指南

      入口:優化中心→定向類→移除重復否定關鍵詞

      重復否定詞:計劃與單元均添加相同的否定詞,或同一計劃下所有單元均添加了相同的否定詞。重復否定詞會占用賬戶否定詞額度。

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      應用場景:

      清理計劃與單元重復否定詞

      Step1:選擇目標計劃;

      Step2:點擊“計劃與單元重復否定詞”;

      Step3:點擊“批量刪除”或“一鍵刪除”;

      清理單元間重復否定詞

      Step1:選擇目標計劃;

      Step2:點擊“計劃下全單元重復否定詞”;

      step3:點擊“批量刪除”或一鍵刪除;

      4.移除冷門否定關鍵詞 – 簡介

      為什么會看到這個建議卡片?推廣計劃中超過90天未被用戶搜索過的否定關鍵詞,即“冷門否定關鍵詞”。這些否定關鍵詞雖然存在賬戶設置中,但實際上近期并沒有用戶在百度搜索這些關鍵詞,沒有必要設置為否定關鍵詞。

      卡片提供哪些幫助?為您提供冷門否定關鍵詞清理建議。您可移除建議為您發掘的冷門否定關鍵詞,釋放否定關鍵詞額度。

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      4.移除冷門否定關鍵詞 - 操作指南

      移除冷門否定關鍵詞優化建議,披露至少90天未被用戶搜索的否定關鍵詞,及其所屬計劃/單元、否定關鍵詞類型和相應的刪除操作建議。

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      5.移除冷門關鍵詞 - 簡介

      為什么會看到這個建議卡片?賬戶中的關鍵詞至少在30天內無法匹配到任何搜索詞,即“冷門關鍵詞”。這些冷門關鍵詞不僅會占用您的關鍵詞額度且不會帶來流量。建議您清理,及時替換為更具流量潛力的關鍵詞,把握流量機遇。

      移除冷門關鍵詞建議提供哪些幫助?提供賬戶下冷門關鍵詞清理建議??梢瞥ㄗh為您發掘的冷門關鍵詞,釋放關鍵詞額度。建議清理后,及時替換為更具有流量潛力的關鍵詞??梢允褂谩娟P鍵詞規劃師】或者查看【優化中心-添加新關鍵詞】建議,為賬戶添加潛力關鍵詞。

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      5.移除冷門關鍵詞 - 操作指南

      移除冷門關鍵詞優化建議,披露至少30天未被用戶搜索的關鍵詞,及其所屬計劃/單元、匹配模式、出價和刪除操作建議;

      百度競價賬戶的定向類中建議卡片有啥用?添詞卡片能提供哪些幫助?

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      FAQ:定向類

      Q1為什么建議的關鍵詞量級較少或者無建議的關鍵詞?

      A1:系統基于關鍵詞計劃的歷史投放數據和偏好,為您自動探索行業相關的搜索流量,找到和賬戶推廣業務相關的潛力用戶搜索詞,供您添加。伴隨著數據積累日漸充分,所推薦的關鍵詞量級會逐步增多。

      Q2優化中心的建議關鍵詞是否更新?

      A2:推薦關鍵詞根據您的賬戶情況以每周三次的頻次進行更新,建議您隔天關注優化中心-定向建議模塊的更新情況

      Q3搜索推廣全新賬戶中會推薦關鍵詞嗎?

      A3:目前全新無物料賬戶不會立即推送關鍵詞,當賬戶開啟投放后,系統積累一定數據后便會開始推薦

      Q4為什么我的賬戶中沒有“添加新的網址定向”的建議卡片?

      A3:系統基于網址定向計劃的歷史投放數據和偏好,自動推送相關網址;如果在賬戶中未找到該卡片,說明未使用網址定向或在投網址較少,系統無法探測需要的網址,因此暫不推送該建議卡片。如果希望系統推薦網址,還請增加網址購買,待數據積累充分后,系統將逐步增加網址推薦。


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