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      搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略

      作者:易企推 來源:網絡推廣 2021-01-22 13:00

      如何利用出價控制流量實操?怎么判斷我的出價是否合理?某一個關鍵詞具體該出多少錢?提價或者降價的合理的范圍及匹配控制展現量的多少?關鍵詞出價和匹配方式的調整策略。搭建百度競價推廣賬戶結構需要考慮的五個維度。

       

      一、深入解析賬戶搭建的常見維度

      1、訪客需求維度

      根據關鍵詞購買階段去建立計劃,來區分訪客需求的強弱,根據不同的詞性區分出價等設置。

      2、推廣產品維度

      每個產品的利潤和價值不同,我們通過計劃層級的劃分來控制產品的消費和成本。

      3、推廣地區維度

      通過重點和非重點地區的劃分來更好的控制流量,也可以通過大區域來劃分計劃。

      4、推廣設備維度

      同時注重PC和移動端的流量控制,讓不同設備的流量可以分別來對待,讓流量買的更值。

      5、推廣時段維度

      時段是不容易控制的維度,因為很多行業時段效果差別不明顯,但是有些行業的效果很集中。

      6、計劃搭建導圖

      7、賬戶策略

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      二、出價與匹配控制流量

      1、合理的關鍵詞出價原則

      • 遵循賬戶預算原則:新賬戶搭建遵守的出價原則,判斷出需要的流量數量推算出大致的出價。

      • 遵循關鍵詞購買階段:根據訪客意向強弱,進行出價,更多購買高意向的關鍵詞。

      • 遵循行業規律原則:每個行業都有自己的行業規律,遵照行業規律才不被動挨打。

      • 遵循產品利潤原則:多產品推廣常見誤區,不是每個產品都值那么多錢去推廣。

      • 遵循關鍵詞匹配方式:出價與匹配方式是相輔相成的。兩種操作有必然的聯系。

      • 遵循推廣效果原則:推廣效果為頂級需要遵循的原則,一切推廣是為了效果。

      2、如何利用出價控制流量實操

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      • 方向:預算絕不是一天花多少錢,每一個維度都需要控制預算。

      • 結構:流量有數量和質量的概念,他們價值要和出價相符。

      • 關鍵詞:出價直接影響到推廣效果,我們應該更加慎重。

      • 關鍵詞出價核心問題(降價要看平均點擊價格,點擊少價格高詞先放匹配再降價)

        • 怎么判斷我的出價是否合理:高價與低價差距,沒有高價低意向詞。

        • 我要把均價控制在多少合適:根據轉化率反推出價,均價=消費/點擊*轉化率。

        • 某一個關鍵詞具體該出多少錢:如何判斷關鍵詞的價值?購買意向、轉化率。

        • 提價或者降價的合理的范圍是多少:反問自己想控量的多少和關鍵詞的價值。

      3、智能匹配升級后的對應方法(匹配控制展現量的多少)

      • 根據出價設置匹配方式:高價精準,低價廣泛,使我們很熟悉的設置關鍵詞匹配方式的技巧。

      • 根據著陸頁面設置匹配方式:最終使用什么匹配方式還需要看跑出來的搜索詞我們能不能轉化。

      • 匹配方式不會單一存在,它是和出價在一起的

      搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略
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      搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略
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      • 智能匹配升級后的常見問題

        • 展現下降流量變少:可以嘗試放匹配,或者做放展現的操作。

        • 消費增加效果不變:無效流量增加導致成本增加,做否詞和小范圍匹配調整。

        • 消費增加效果變差:好詞減少,垃圾詞變多,這種建議收匹配,同時做放量操作。

      4、否詞操作的實操與技巧

      • 點擊超5次再否詞:盯實時訪客是為了控制流量不是為了否詞。

      • 否在單元別否到計劃:先小范圍控制,不要因為一個垃圾詞就放棄了整個森林。

      • 能精否別廣否:計劃盡量不廣否,低價跑量計劃盡量不廣否。

      • 不要廣否業務相關詞:沒事了刪刪否詞可能會有驚喜。


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