搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略

如何利用出價控制流量實操？怎么判斷我的出價是否合理？某一個關鍵詞具體該出多少錢？提價或者降價的合理的范圍及匹配控制展現量的多少？關鍵詞出價和匹配方式的調整策略。搭建百度競價推廣賬戶結構需要考慮的五個維度。

一、深入解析賬戶搭建的常見維度

1、訪客需求維度

根據關鍵詞購買階段去建立計劃，來區分訪客需求的強弱，根據不同的詞性區分出價等設置。

2、推廣產品維度

每個產品的利潤和價值不同，我們通過計劃層級的劃分來控制產品的消費和成本。

3、推廣地區維度

通過重點和非重點地區的劃分來更好的控制流量，也可以通過大區域來劃分計劃。

4、推廣設備維度

同時注重PC和移動端的流量控制，讓不同設備的流量可以分別來對待，讓流量買的更值。

5、推廣時段維度

時段是不容易控制的維度，因為很多行業時段效果差別不明顯，但是有些行業的效果很集中。

6、計劃搭建導圖

7、賬戶策略

搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略

二、出價與匹配控制流量

1、合理的關鍵詞出價原則

• 遵循賬戶預算原則：新賬戶搭建遵守的出價原則，判斷出需要的流量數量推算出大致的出價。

• 遵循關鍵詞購買階段：根據訪客意向強弱，進行出價，更多購買高意向的關鍵詞。

• 遵循行業規律原則：每個行業都有自己的行業規律，遵照行業規律才不被動挨打。

• 遵循產品利潤原則：多產品推廣常見誤區，不是每個產品都值那么多錢去推廣。

• 遵循關鍵詞匹配方式：出價與匹配方式是相輔相成的。兩種操作有必然的聯系。

• 遵循推廣效果原則：推廣效果為頂級需要遵循的原則，一切推廣是為了效果。

2、如何利用出價控制流量實操

搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略

• 方向：預算絕不是一天花多少錢，每一個維度都需要控制預算。

• 結構：流量有數量和質量的概念，他們價值要和出價相符。

• 關鍵詞：出價直接影響到推廣效果，我們應該更加慎重。

• 關鍵詞出價核心問題（降價要看平均點擊價格，點擊少價格高詞先放匹配再降價）

  • 怎么判斷我的出價是否合理：高價與低價差距，沒有高價低意向詞。

  • 我要把均價控制在多少合適：根據轉化率反推出價，均價=消費/點擊*轉化率。

  • 某一個關鍵詞具體該出多少錢：如何判斷關鍵詞的價值？購買意向、轉化率。

  • 提價或者降價的合理的范圍是多少：反問自己想控量的多少和關鍵詞的價值。

3、智能匹配升級后的對應方法（匹配控制展現量的多少）

• 根據出價設置匹配方式：高價精準，低價廣泛，使我們很熟悉的設置關鍵詞匹配方式的技巧。

• 根據著陸頁面設置匹配方式：最終使用什么匹配方式還需要看跑出來的搜索詞我們能不能轉化。

• 匹配方式不會單一存在，它是和出價在一起的

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搭建百度競價推廣賬戶結構及關鍵詞出價匹配方式的調整策略

• 智能匹配升級后的常見問題

  • 展現下降流量變少：可以嘗試放匹配，或者做放展現的操作。

  • 消費增加效果不變：無效流量增加導致成本增加，做否詞和小范圍匹配調整。

  • 消費增加效果變差：好詞減少，垃圾詞變多，這種建議收匹配，同時做放量操作。

4、否詞操作的實操與技巧

• 點擊超5次再否詞：盯實時訪客是為了控制流量不是為了否詞。

• 否在單元別否到計劃：先小范圍控制，不要因為一個垃圾詞就放棄了整個森林。

• 能精否別廣否：計劃盡量不廣否，低價跑量計劃盡量不廣否。

• 不要廣否業務相關詞：沒事了刪刪否詞可能會有驚喜。

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