高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度推廣賬戶結構

高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度賬戶結構？一般優化推廣賬戶先從關鍵詞購買階段開始劃分，根據需求，產品信息，用戶人群流量進行布局的分析與實操，再利用競價策略控制流量。

高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度推廣賬戶結構

一、關鍵詞購買階段的劃分

1、收集信息階段-感興趣

一旦產生了購買動機，消費者便會主動而又全面地尋求有關商品的信息，了解商品的功能、外觀、質量等，供進一步比較挑選之用。

2、產品對比階段-想要買

消費者將已了解的商品信息進行分析整理，根據一定的選擇標準，對不同品牌的商品作相互比較，以便做出最后的選擇。

3、決策購買階段-選擇誰

購買者希望得到你的肯定和幫助，以買到滿意的商品。一旦受到銷售人員有益的幫助，購買者會產生對售貨員的信任，進而滿意的買下商品。

二、流量布局的分析與實操

1、有沒有

判斷現在的搜索詞里是不是還有一些需求沒有跑出來。

2、要不要

現在跑出來的流量符不符合推廣策略，要不要直接砍掉。

3、多不多

按照流量的診斷是不是有一部分流量太多？需不需要控？

4、少不少

高意向有轉化的關鍵詞能不能再多一點？更多一點？

5、賬戶診斷（主要是搜索詞報告）

• 需求強弱診斷：根據均價、流量數據、維度判斷現在的投放策略是否正確。

• 流量布局診斷：根據關鍵詞購買階段和消費情況來判斷流量結構。

• 出價匹配診斷：根據訪客搜索意圖強弱和出價判斷出價是否合理。

• 創意撰寫診斷：根據關鍵詞平均排名和點擊率來判斷創意撰寫是否有優化空間。

三、利用競價策略控制流量

1、方向上的控制

產品、地區、設備、時段

2、操作上的控制

賬戶結構、關鍵詞選擇、出價、匹配、創意

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