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      既要流量,又想要效果,競價廣告創意必須是要打頭陣的

      作者:易企推 來源:網絡公司 2019-09-29 19:10

      經常聽到有些童鞋談論自己手上有好的產品,奈何投放時推廣不出去,素材換了一版又一版還是不行,展現貌似還可以,奈何點擊總是上不去,點擊率上不去,賬戶根本跑不動,接二連三的問題讓這些童鞋甚是無奈,其實,上述的情況均屬于沒有效果,沒效果的廣告,無論怎么嘗試,都是在自嗨!既要流量,又想要效果,廣告創意必須是要打頭陣的。

      為啥說必須把創意做好呢?

      吸引流量:創意質量與流量正相關;便于機器模型精準定位

      管理成本:創意寫的好,費用花的少(競價屬性);點擊率與點擊成本負相關

      怎樣才能做出好的創意呢?

      下面分別從素材和文案兩方面介紹

      素材方面

      1>>大小組圖

      大圖

      大圖優勢:視覺沖擊力大;清晰表現元素特征。

      大圖劣勢:太像廣告;價格較貴。

      大圖目標點擊率:2.5%~4%

      小圖

      小圖優勢:原生,更像一篇咨詢;價格便宜。

      小圖劣勢:元素表現力有限。

      小圖目標點擊率:1.5%~2.5%

      組圖

      組圖優勢:組合元素,創意表現連貫性;可提供信息較多;原生性較強。

      組圖劣勢:組圖應用下載只能投放新版客戶端。

      組圖目標點擊率:2%~4%

      2>>三大準則

      圖片清晰可辨認;重點突出不混亂;顏色搭配需合理。

      3>>三大布局、四大元素

      三大布局

      整體布局:一張圖表現一個意思

      拼接布局:全方位、立體化、多角度混合創意展現

      切割布局:整圖切割成不同的版塊,用組圖表現

      四大元素

      場景:產品使用、體驗、傳播、推廣場景等

      福利:折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包、體驗課、試聽課、體驗金等

      美色:食色性也 /壞笑

      授權:明星授權、品牌授權、app授權

      文案方面

      1>>三大準則

      產品相關、說人話、具體化

      2>>四大方向、十大句式

      四大方向

      ①與用戶切身相關

      地點詞包、手機平臺(品牌)、當下緊急(當年當月當天)

      ②熱點消息

      熱點IP、新聞話題、借勢營銷

      ③ 提供用戶信息、福利

      指導類、福利類、體驗類

      ④人性弱點

      美女、窺私、占便宜、惰性、合群、享樂、榮耀、攀比、好奇…

      十大句式

      如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道…么

      揭秘體:(獨家、重大)揭秘、爆料、勁爆、(驚天)內幕、真相、隱情

      夸張體:驚、呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉

      否定體:負面詞匯(OUT、落伍、虧大了、甩幾條街)、不是

      數字體:價格折扣、收益、截止日期…

      本地今日體:{地點}(動態創意)、今天(今日)

      定語符號體:“【】”(【驚】、【強推】、【重磅】)“:”“!”“?”

      歸納體:盤點、合集、都在這里、大全、總覽

      福利體:賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶(瘋搶)、免費、便宜、包郵

      消息體:(好、大、今日、最新)消息、HOT、關注、熱點

      以上就是創意優化的方法論,具體使用,各位童鞋可以參考自己的行業制定不同的方案去試投,后續優化方法論及更多其他相關知識和更多童鞋交流.


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