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      SEM競價賬戶質量度影響因素?如何提高質量度?

      作者:網絡營銷公司 來源:全網營銷 2020-07-28 17:48

      很多客戶在做推廣中,經常聽到競價師說“質量度”,質量度的高低直接影響賬戶整體的效果。那么什么是質量度?關鍵詞的質量度是搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標,由賬戶綜合表現,點擊率,相關性,創意質量等因素決定,在賬戶中以五星等級的方式來呈現。質量度得分越高,說明推廣的質量越好,同等條件下獲得潛在客戶(網民)的關注與認可的能力越強。

      一質量度的五顆星代表的含義

      在搜狗推廣服務管理系統中,質量度的星級標識反映了關鍵詞質量度的高低。搜狗賬戶關鍵詞質量度分為pc端【計算機質量度】和wap端【移動質量度】,呈現方式為5星10分形式。

      我們以pc端舉例:1-2星表示該關鍵詞質量度偏低,需要積極優化提升關鍵詞的質量度,以獲得更好的推廣效果;3顆星表示您的關鍵詞質量度處于平均水平;4-5星表示您的關鍵詞表現出色,建議您繼續保持。

      在賬戶中以5星的形式來呈現,質量度得分越高,意味著推廣的質量越優秀,同等條件下贏得潛在客戶的關注與認可的能力越強。公式:cpc=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01,所以質量度直接影響點擊均價!

      SEM競價賬戶質量度影響因素?如何提高質量度?
      SEM競價賬戶質量度影響因素?如何提高質量度?

      二 影響質量度的因素

      1、直接影響

      ①點擊率

      點擊率:點擊率是影響質量度的最主要因素之一,推廣信息的點擊次數/展現次數,越高越好。優化點擊率對質量度提升非常明顯。

      ②賬戶的歷史表現

      賬戶的歷史表現對關鍵詞質量度有明顯影響,舉幾個例子,一種是當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時,質量度明顯提高。因此保持賬戶的持續穩定推廣是很重要的;一種是當賬戶停止推廣一段時間后,關鍵詞的質量度將大幅下降,所以賬戶一旦開始推廣,非常忌諱出現賬戶資金不足而減少實際應該投入的金額的情況。

      ③創意相關性

      創意的相關性在很大程度上決定網民是否點擊推廣結果。創意的相關性包含兩方面,關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度。相關性越高越好。

      ④賬戶綜合表現

      賬戶結構及賬戶內其他關鍵詞的推廣表現。同一單元中,如果整體質量度都很好,會帶著較差的質量度往上升;如果整體質量度較差,這也影響單元中質量度較好的關鍵詞。

      SEM競價賬戶質量度影響因素?如何提高質量度?
      SEM競價賬戶質量度影響因素?如何提高質量度?

      2、間接影響-主要從影響點擊率分析

      ①出價

      關鍵詞出價通過影響排名, 進一步影響關鍵詞的展現量和點擊率,而點擊率直接影響賬戶質量度。

      ②排名

      排名影響關鍵詞的點擊率,通過點擊率又可以影響質量度。

      ③創意的樣式

      創意的樣式(高級樣式)也會影響關鍵詞的質量度,但高級樣式展現上有吸引客戶眼球的作用,在一定程度上影響關鍵詞的點擊率,點擊率影響質量度。

      三、如何提高質量度

      1、提高點擊率

      點擊率=點擊量/展現量,①提高出價,提升排名②添加高級樣式,吸引網民點擊,從而實現質量度的提升。

      2、著陸頁的設置

      主要是從創意和關鍵詞的落地頁進行設置,如果設置的落地頁和用戶搜索的有出入,大部分人會關閉網頁。頁面跳出率高,也會影響質量度的表現。

      3、優化創意

      好的創意可以有效地提升質量度,創意影響質量度的因素有:

      ①創意的通順度:指創意的描述語句是否通順,不通順的創意質量度低。

      ②創意的飄紅次數:飄紅越多,展現后越容易吸引網民的注意,獲得點擊的機會大,故質量度就高。

      ③創意內容的吸引力:比如用了感嘆句、疑問句、號召性的詞匯,容易吸引網民的關注和點擊,故質量度高。

      ④創意歷史上的展現表現:系統會參考創意以前展現時的效果,比如展現后被點擊的概率,點擊概率越高越有利于提高質量度。

      4、樣式

      隨著搜狗推廣產品的升級步伐加快,搜狗的展現樣式可謂越發的眼花繚亂,有的時候都不知道使用哪一個更好。搜狗競價推廣樣式目前主要包括品效合一樣式、線索營銷樣式、活動促銷樣式。在樣式的選擇這塊,每個行業有每個行業的不同,大家可以自行嘗試,盡量讓自家的樣式變得更加豐富,不要單一。后期,根據創意的受歡迎程度(點擊率)再刪減。

      四、關于質量度的常見問題

      1、新賬戶的質量度得分是怎么判斷?如何計算?

      質量度得分是由賬戶綜合表現、點擊率、創意與關鍵詞的相關性、創意的撰寫質量等因素共同影響,新賬戶雖然沒有歷史綜合表現,但是系統會根據該賬戶的結構、關鍵詞與創意的相關性、創意的撰寫質量等因素來衡量其質量度得分。對于新注冊的賬戶,質量度的計算方法在以下兩方面有所不同:

      (1)點擊率:由于賬戶內沒有點擊率的統計數據,系統將參考客戶提交該關鍵詞的歷史點擊率數據進行計算。

      (2)賬戶綜合表現:由于缺乏相關數據,暫不考慮賬戶內其它關鍵詞的點擊率(賬戶推廣一段時間后參考各項數據表現)。

      2、新提交的關鍵詞質量度是多少?

      不一定。系統會參考其他同類關鍵詞的點擊率表現,同時結合相關性和創意撰寫水平,賬戶綜合表現等因素計算新提交關鍵詞的質量度。注意,通常新提交的詞需要一定的時間來獲取穩定的質量度得分,若其質量度是一星,建議觀察一段時間(2-3天左右)再采取行動。

      3、關鍵詞刪除后重新提交質量度會發生變化?

      如果刪除了某關鍵詞后再重新提交,系統會根據該關鍵詞的歷史表現來計算質量度,對于同一個關鍵詞,如果時間間隔較短,一般情況下刪除前和重新提交后質量度不會發生很大變化,因此,不建議客戶刪除后重新提交。如果該關鍵詞和其業務不太相關,可以直接刪除后選用更為相關的關鍵詞;如果該關鍵詞和其業務相關則建議客戶持續優化質量度。

      4、質量度多久更新一次?

      質量度的高低并非絕對值,而是一個動態變量,會不定期更新。

      5、客戶質疑為什么明顯在相關性和通順度方面不如我的推廣信息,結果質量度反而高?

      質量度是多個因素共同決定,從統計意義上來說相關性和通順度高的結果質量度會高,但也存在小部分案例,可能個人覺得寫得比別人好,但實際網民并不認可,因此,就可能出現所說的情況。建議還是需要對你的潛在客戶不斷了解,撰寫出更能吸引潛在客戶的創意。

      6、客戶質疑相近的關鍵詞在同樣的創意下為什么質量度會有差異?

      不同的關鍵詞定位的人群不同,因此,對同樣創意其認可程度也會不同,質量度會根據網民認可程度的不同而在星級上有差異。

      7、質量度為什么會發生變化?

      隨著各種因素的變動(如點擊率變化、相關性、創意修改、賬戶其它調整等,以及其他客戶的變動),質量度也將不定期地更新。我們一直在優化質量度的計算模型,使質量度能更加準確及時地體現關鍵詞的真實質量。

      以上就是小編的分享,優化質量度是一個持續優化的過程,通過不斷的嘗試和調整,讓推廣效果持續提升。


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