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      SEM否詞為什么沒效果,百度競價賬戶中如何正確使用否詞?

      作者:網絡營銷公司 來源:網絡營銷 2020-08-01 11:35

      SEM否詞為什么沒效果?很多剛做百度競價新人對使用否詞的概念都是比較模糊的,僅僅只知道否詞是減少流量浪費的重要方法,但是對于競價小白來講不清楚如何正確的否詞,一個競價賬戶的效果好不好和百度競價專員的否詞能力有很大的關系。那么改如何使用否詞呢?否詞要怎么否?

      一、否詞是什么?

      否詞也稱為否定匹配,是關鍵詞的基本匹配方式之一。

      否定關鍵詞分為兩種匹配:

      否定關鍵詞:也稱為廣義否定,當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時,您的推廣結果將不會展現。

      精確否定關鍵詞:當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時,您的推廣結果將不會展現。

      二、否詞何時否?

      在賬戶優化階段,也有很多優化新人會問:我的賬戶匹配很亂?你說我是直接縮匹配,還是先做否詞再看呢?

      資深優化師反問:你的匹配亂到什么程度?亂匹配的占比是多少?

      SEM競價員的工作并不是憑主觀臆斷的工作,而是需要憑借數據分析所得。那么回到上面的問題:賬戶匹配很亂?亂到什么程度?是直接縮匹配,還是先做否詞?

      ①下載一周的搜索詞

      ②篩選否詞

      ③否完之后看對應要否的關鍵詞數,除以總詞數

      ④得出一個比例數值 X

      如果0<X≤30%,正常范圍,優先進行否詞操作;

      如果X>30%,匹配很亂,可以考慮調整匹配;

      注意這里是說考慮調整匹配,并不是單向的縮減匹配。工作是圍繞數據分析來做的,即使匹配在正常范圍內,但接近了30%的值,那否詞怎么做,結合后臺轉化數據,針對性否。

      也有可能出現賬戶的詞泛,但就是有轉化,這樣的詞建議先別否,觀察看看。

      接下來>30%的,怎么調整匹配,當然還是看數據修改,展現量大的,縮一點,展現量小的,放一點!

      三、否詞要怎么否?

      通過上面的分析判斷,可以得出我們賬戶需要做否詞,那否詞的方法有哪些呢?否詞要怎么否?

      否詞有兩類:

      ①可預知的否詞:就是你可以憑借你的經驗、產品和目標人群分析,預見可能會出現的不相關的詞,然后進行賬戶預設否詞操作。

      例如:芒果飲料,很有匹配出搜索詞「芒果TV」「芒果視頻」,那么我可以將「TV」「視頻」作為可預見的否詞預設在賬戶中。

      ②不可預見的否詞:那就是我們無法預先知道的詞。

      還是芒果飲料的例子吧,那在投放過程中,可能會出現「芒果飲料圖片」「芒果飲料配方」「芒果節目單」,那我們則需要根據數據去進行相應的否詞。

      針對不可預見性的詞,就需要我們經常留意搜索詞報告,及時作出相應的調整。

      四、針對哪類詞否?

      核心詞(例:主推產品詞,咨詢詞,轉化詞,品牌詞...)

      一般核心詞也會占據賬戶消費的大頭,這類詞會優先去排查相關度,進行相應的否詞操作,如果這類詞不去排查,不去做否詞操作的話,那你設置否詞的意義就不大,不如直接都精確了,這樣就不會過多的浪費預算。

      SEM否詞為什么沒效果,百度競價賬戶中如何正確使用否詞?
      SEM否詞為什么沒效果,百度競價賬戶中如何正確使用否詞?

      可能包含次要詞的主詞

      可能大家看到這個說法的時候,會有點懵。

      那還是舉個例子:「芒果飲料」,短語精確,出價8元;「芒果飲料名稱」,廣泛匹配,出價1元,那用戶在搜索「芒果飲料名稱」,可能觸發的是短語精確匹配的「芒果飲料」這個詞。

      長期以往可能會造成賬戶里面高價短詞搶長尾詞流量,導致消耗在短詞上,長尾詞無法獲得充分展現。

      第二可能造成短詞高價,浪費預算,并且可能抬高行業關鍵詞整體均價。那針對于這種情況,我會將「芒果飲料名稱」設置為「芒果飲料」所在單元或計劃里面的精確否定關鍵詞,避免浪費。

      詞性不同的詞

      我們通常會根據不同詞性去分組,常見的詞性分類:費用詞、公司詞、排名詞,那根據數據判斷,可能費用詞為高意向度詞,其他屬于低價流量詞,那我會在高意向詞單元將低價流量詞進行否詞。

      其實原理跟第二條類似,也是為了避免浪費。

      五、否詞注意事項?

      否詞不要太頻繁

      一般來說,針對老賬戶建議一周最好否詞2-3次,對于新賬戶,建議一周3-5次;有些人可能會擔心流量不夠精準,天天進行否詞,這樣的做法是不建議的。

      因為否的太勤快,可能因為否的太緊,或者誤否,導致展現減少,曝光減少,從而影響漏斗的后續環節。

      否詞不宜太緊or太松

      太緊:比如跟你公司業務相關,但是近期轉化意向度不高,你否了,這就是太緊了。

      太松:比如跟你公司業務不相關或者意向模糊,你沒否,這就是太松了。

      在我們否詞操作當中也是,需要適度。可能最難判斷的就是意向模糊的那些詞,我覺得可以觀察看看,如果實在沒有意向就否掉,如果還是有一些意向度的,可以先不否。

      否詞不要放任不管

      有些人否詞做了后就放任不管了,否完之后需要去檢查,建議一個月或者一個半月檢查一下賬戶情況,如果否錯,或者誤否需及時釋放出來,一般平臺都會有提示。

      否詞不要隨便否

      廣否注意不要否單字和長詞,覆蓋面廣,可能會造成誤否。

      否詞操作要留底

      進行過否詞操作后,最好記錄下,不光是否詞操作,每次賬戶優化操作也最好保留記錄,這樣操作錯誤,還能挽救,可以保存搜索詞報告。

      否詞是賬戶優化過程中很重要的一環,也是我們做競價必備技能之一,否詞否的好,效果跟著好,否詞否不好,效果跟著跑。

      文本總結,以上便是百度競價賬戶中正確使用否詞方法,每次賬戶優化操作也最好保留記錄,我們否詞操作當中也是,需要適度不要一下子否太多或太少,否則賬戶否詞又沒效果。


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