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      1. 深入了解SEO點線面體四方面分析

        作者:網絡外包 來源:網絡營銷 2020-08-18 13:21

        做SEO幾年之后,對于業務更加熟悉了解,其中的意義、技術要求、做法等就開始有了新的看法。

        本文將按照深入程度,簡單地將SEO分為「點、線、面、體」四個層次,下面一起來看看吧!

        深入了解SEO點線面體四方面分析
        深入了解SEO點線面體四方面分析

        一、點 · 優化點

        SEO 優化點,大概分為點擊優化、排名優化、收錄優化、抓取優化。

        點擊優化:TDK 優化、結構化數據;

        排名優化:外鏈、性能優化點;

        收錄和抓取優化:蜘蛛池、site map等。

        整體來講,SEO 優化點會有效果。不過這類建議通常比較表面,效果有限,且難以持續。

        當然也有一些高手能夠挖掘到厲害的優化點,上線之后效果明顯提升。但如果是單點去看這些優化點,沒有產生附加值,那么也不會持久。

        階段:已經可以產出 PRD 文檔,實施流量項目。

        技能需求:熟悉 Google 和百度的官方文檔。

        案例:舉一個極端的例子,刷點擊的公司,在點擊這個單點上達到極致,但并未產生其他附加價值,那么在搜索引擎修復這個漏洞之后,這部分流量馬上消失。

        二、線 · 業務線

        業務線可分為 2 條縱向線,一是搜索業務的線,另一條是公司業務的線。

        搜索業務的線:了解「網站 - 搜索引擎 - 用戶」這個搜索線,或搜索生態,以及搜索引擎的 4 個重要環節:抓取、收錄/索引、排名。

        這樣你就能知道之前的優化點有何作用,例如 site map 是一個通道,幫助搜索引擎了解網站有哪些內容。搜索引擎會按照 site map 去抓取網站的網頁,site map 最好是能定期更新,這樣可以新增網頁數據。

        公司業務的線:了解用戶路徑中的各個階段,以及用戶需求。了解用戶的搜索習慣,以及如何提升轉化。

        例如:旅游業務大致可分為「認知 - 決策 - 下單」這 3 個階段。

        認知階段對應信息型搜索,用戶需求不明確,隨著用戶獲取信息增多,需求逐漸明確,產生事務性搜索,最后到下單階段,用戶需求確定,產生導航型搜索。

        階段:能更貼近業務提出優化需求,以及一些轉化優化需求;更了解搜索引擎和 SEO 業務。

        技能需求:熟悉搜索引擎生態以及各個環節;熟悉業務中各部門,熟悉不同的轉化階段。

        三、面· 知識面

        知識面也是 2 個方面,一是熟悉 SEO 外的各種職能,比如產品、運營、數據分析、運營等,另一個是其他的業務部門,了解他們的工作內容和指標。

        單純 SEO 的內容其實較少,想做好日常工作,也需要了解其他崗位的職能。比如數據分析、產品、運營、前后端開發、運維。

        一方面擴大知識面,可以和 SEO 結合發現更多的優化項目,另一方面可以轉換成對方理解的語言來溝通。

        與職能同理,了解其他業務部門的工作內容和指標,形成合力,發現流量增長點。

        階段:可以跨部門發起合作項目,用產品、運營、技術的視角看待和表達這個項目。

        技能需求:橫向了解產品、業務、開發等各職能、以及了解橫向的業務部門。

        注:部門、職能是橫向的線,搜索業務是縱向的線,橫向和縱向的線串聯,就形成了面。

        四、體· 價值體系

        最后也是最重要的體,就是價值體系。這其實是站在更高層、更本質的角度去看待這個問題。主要考慮兩方面:給用戶提供了什么價值?給搜索引擎提供了什么價值。

        SEO除了網站,還有搜索引擎和用戶這兩方面。真正長期有效的項目,一定對搜索生態提供了價值。反之,單方面受益的項目不會長久。

        正面案例:性能優化,一方面可以提升用戶體驗,另一方面可以提升搜索引擎的抓取效率。

        反面案例:關鍵詞密度,它是在之前搜索引擎算法能力不足時,用來判斷網頁主題的指標,關鍵詞重復次數多,說明網頁跟這個關鍵詞越相關。

        但是在搜索引擎完善規則,提升算法后,關鍵詞密度也就越來越沒效果了。

        階段:可以從用戶價值、搜索價值去看待項目,不局限于工具和技巧,成為真正的操盤手。

        技能需求:有全局化視角、系統性思維,有商業視角。

        總結

        SEO 可以按照深度不同,分為 4 個不同的層級。

        點,優化點。按照 SEO 文檔,產出單點的 SEO 需求。

        線,業務線。縱向了解搜索引擎流程、業務流程,對業務和 SEO 有系統的了解,產出流量和轉化的優化需求。

        面,知識面。橫向了解產品、運營、數據分析、開發等職能、了解平行的業務部門,發起跨部門協作的大型項目,并順暢的進行跨部門溝通。

        體,價值體系。可以按照用戶價值、搜索價值來看待和打造項目,不局限于工具和技巧。

        將這四個層面結合來看,你會發現,在不同的層面去看一些項目,優先級也不同,甚至結論完全不同。

        SEO 層級越深入,你會對 SEO 需求把握更準確,效果更明確,優先級也更清晰。

        最后會發現,點線面體的邏輯不光適應 SEO,換成運營、產品或其他內容也同樣適用。


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