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      1. 咸寧內容營銷深度解析,如何能讓你的用戶停留更長時間?

        作者:網絡營銷推廣 來源:營銷公司 2019-07-11 10:40

        我們每天都被各式各樣的信息所包圍令人窒息,無論是手機、電腦、還是平板,凡是能連接到網絡的平臺都被信息充斥。所以,無論你是想在電子郵件還是搜索引擎中誘惑讀者,都很難讓讀者點擊你的內容。

        但是一旦有讀者點擊進你的頁面,你就要想方設法留住他們了,畢竟讀者也是“來之不易”的。

        當然,有一些技術可以幫助你讓你的讀者停留更長的時間,例如:更快的加載時間,最小的彈出窗口,清晰的站點導航等。

        還有沒有非技術的方法呢?怎么樣可以使你的文章更具可讀性,趣味性和吸引力呢?讓讀者專注地閱讀你的文章,下意識地不斷往下看你的內容呢?下面小編就來和大家介紹幾個可以讓你的讀者在你的文章停留更長時間的小訣竅!

        咸寧內容營銷深度解析

        長形式和多圖片

        很多營銷人員對長篇文章有誤解,認為長文章容易讓讀者感到畏懼,越是長的文章越少人閱讀,但其實這是個偽命題。

        事實證明,只要確保你寫的內容是對于讀者來說是有價值的、能引起讀者興趣的,長度并不影響讀者的閱讀。此外,短的內容容易讓讀者感覺文章缺乏深度,所以說其實長形式的內容含金量更高。

        據研究數據表明,博客的平均內容字數正在逐年增長,2016年,博客平均內容字數是1054個,而在2015年時才只有887個。因此,無需懼怕文章過長,目前的趨勢來看,讀者更傾向于長文章的閱讀。

        那么,到底多少字比較適合呢?BuzzSumo對超過100萬篇博客文章進行了分析,發現超過2000個字是最佳的。

        當然,長形式的內容不應該只有文本。不可否認,在這個誘惑多的浮躁的時代里,越來越多的人會難以靜下心來閱讀,如果是大段大段的文字呈現,很容易會讓讀者失去閱讀的興趣的,所以這時候就需要足夠多的照片來幫助你啦!

        在長形式的文章里插入圖片不但可以是文章更有趣,吸引讀者的注意力,且還可以讓讀者在文本的閱讀中得到片刻的休息。此外,插入與內容主題想緊扣的圖片也可以讓讀者更好地記住相關的信息。

        據調查,每200個字就插入一張圖片是最符合讀者閱讀習慣的,可以讓你的讀者更專注于你的文章哦

        清單體

        不管你自己是否喜歡,清單體吸引讀者的能力還是不容忽視的。所謂清單體,其實是一種新興的社交網絡文體,首先出現在國外,由英文“清單”(list)和“文章”(article)兩個詞組合而成一個新詞“listicle”,指的是是以數字標注或者分行羅列的清單作為主要形式的文體。

        這樣解釋大家可能會覺得很抽象和陌生,讓小編來給大家細細說明吧。清單體習慣于將信息提煉為可量化的要點,以標題為例,常有“做到以下這20條,英語想不提高都難”、“逃離北上廣的10個理由”、“今年冬天必買的5件衣服”等等。

        正文也如此,不同于傳統的結構,內容也以清單的形式呈現,將一個個松散的內容串聯起來,每段常以一個小標題或者數字分開,內容常具有獵奇、集錦、攻略性質。這就要求了內容編輯的寫作能力不是第一位,收集整理歸納能力顯得更為重要。

        為什么清單體這么流行,值得內容編輯去運用呢?

        首先,在這個信息爆炸的互聯網時代,移動設備的發展使得人們的閱讀時間越發碎片化。碎片化的時間里人們容易對大段、冗長的文字失去閱讀的興趣,而清單體把內容提煉為一個個的信息點,更符合讀者的思維模式,便于讀者在相對短的時間內理解信息。

        其次,列清單容易讓讀者感受到滿足感,被量化后的內容讓讀者有一種輕易收獲干貨的虛假“滿意感”。例如,當你看了一篇“學會以下5種技能,再也沒人敢說你不會講話?”的文章,不管內容有沒有用,你有沒有吸收進去,吸收了會不會實踐,這種清單體形式都會讓你有種一下子get到了5種說話技能的錯感。

        可見,在如今這個信息競爭激烈的是時代里,這種可以“掃描式閱讀”、“快速汲取精華”、“讀后收獲可被量化”的內容更容易吸引讀者的眼球,更容易做到鶴立雞群。

        帶視覺效果的分步指南

        在互聯網時代里,無論是工作上不會寫文案,還是生活中不會做飯,大家都習慣于上網查找教程,這時分布指南就是讀者絕佳的選擇了。如同上面所說的清單體一般,帶視覺效果的分步指南這種形式也深得讀者的心。

        分布指南常為操作方法類的文章,因為這種形式的文章能直接清晰明了地回答讀者的問題,直接滿足讀者的需求,具有很強的可讀性。

        分步指南分要點列步驟,同清單體一樣適合碎片化時代的閱讀,讓人更便于理解內容。且分步指南也常是帶視覺效果的,即是需要含大量的說明圖片,因為圖片不僅有助于解釋過程、概念,更能增加讀者的參與感,從而增長了停留的時間。此外,分步指南還應是深入而長篇的,因為只有足夠詳細內容才能讓讀者更好地實踐。

        記住了,一個真正吸引人的操作方法類文章需要一系列的步驟、圖片和深入的描述,以使讀者信任你的建議,按照你的指示,并最終留在頁面上。如下面一篇Kitchn的《如何在家不使用濃縮咖啡機就能拿鐵》是一個很好的例子,她從需要什么材料、到制作步驟每條列項地清楚地說明,并附帶上了每個步驟的圖片。

        行動號召

        內容營銷不是文學作品、不是娛樂視頻,不是讓讀者閱讀完就可以的了,內容營銷應該是有一定的目標的,俗話說得好“一切不以營銷為目的的內容都不能稱為內容營銷”。

        對于內容營銷來說,不管是要增強用戶的參與度、提升品牌的認知度還是要促成轉化等,都是需要有一個營銷目的的。單純的文章比較難達到營銷的目的的,所以這就需要行動號召了。

        行動號召,即CTA(英文call to action的簡稱),通常是一張圖片、一個按鈕、或是一段文字,主要是希望通過呼吁使得造訪頁面的訪客可以依循著頁面的設計而有所行動。簡單來說就是你希望你的客戶造訪你的網頁后可以達成什么樣的目的。

        對于購物電商來說,CTA主要是促使訪客來買東西,所以這種平臺可以使用立即購買、馬上下單、加入購物車等命令式號召促使顧客下決定購買產品,以達到轉化率高的目標。

        試想一下,當你在深夜刷手機時,看到一篇《一篇文章讓你了解熬夜的危害》的文章,告訴你熬夜如何傷肝傷腎,在你正看得發毛,心里為自己熬夜而擔憂時,文末又推薦了一個護肝片,告訴你吃了這個護肝片能如何為肝臟減壓排毒,并貼心地在加上一鍵購買的按鈕,你會不會下意識地就購買呢?這就是行動號召的威力了。

        而對于那些提供知識性產品的公司來說,他們會給予訪客許多知識性的咨詢,希望能通過提供電子書、電子報等方式,使得訪客對自己所遇到的問題有初步了解,進而與訪客建立更深一層的關系,將訪客轉換為潛在顧客。

        那么他們的CTA就可以是透過要訪客填寫帶有姓名、手機號、郵箱等個人信息的表格,提供有用的咨詢給訪客,使得顧客在獲取知識性的咨詢的同時,你也能獲取訪客信息,使訪客成為你的潛在顧客,達到營銷目的。因此,行動號召是成功的內容營銷不可缺少的內容,只有增加了行動號召才可能達到更好地營銷效果,才有更高的轉化率。


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