1. <rt id="0c35d"></rt>

      全網內容營銷的難度增加,武漢內容營銷該如何做?

      作者:網絡營銷推廣 來源:網絡公司 2019-09-03 17:03

      中國式電商有個鮮明的特色,那就是線上流量為各大巨頭把持,彼此割裂不能流通,成為一個個相對獨立的流量孤島……

      比如,百度是中國最大的搜索引擎,淘寶是中國最大的商品銷售平臺,但因為淘寶的封鎖,通過百度搜索相關的商品關鍵詞不能直抵淘寶。

      消費者要線上購物,只能先登陸淘寶,再在淘寶搜索框內搜索自己需要的商品。淘寶、百度彼此封鎖不相往來,淘寶和微信也是如此,所以在微信上我們分享淘寶的店面、商詳頁面是不能直接打開的,只能復制鏈接,再到瀏覽器上打開。

      全網內容營銷的難度增加

      這些,大大增加了全網內容營銷的難度。

      為什么?

      業內有個觀點:一切不考慮分發渠道特性談內容創作的行為都是耍流氓。

      在美國,因為谷歌、臉書和亞馬遜的流量互通,內容分發的渠道就相對單純、集中。廣告主采買好平臺流量,吃透一兩個渠道,做好一套內容營銷計劃即可。

      在中國就不行了,平臺各自搭建自己的內容分發渠道,彼此的底層邏輯大體雷同,名稱展現卻各異,海量分發渠道的存在,大大增加了企業內容營銷的成本。

      畢竟,了解、分析、然后篩選合適的分發渠道并匹配內容營銷方案,真的很費時間、精力,但企業卻不得不做。

      原因?時至今日,線上平臺的流量紅利已經消失了,過去粗放的運營模式很難再獲取到可供企業發展的充足流量,要流量,只有精細化運營。

      而精細化運營的核心就是:吃透渠道、優化內容。

      話說回來,中國特色:各個平臺有各自的內容分發渠道,渠道之間有些能互通,有些則不能……

      如何選擇渠道并將其優化組合,從而讓同樣的基礎內容通過優化后的投放路徑一路積累并釋放出更大的傳播勢能,就成為衡量品牌操盤手段位的重要指標。

      另:在提升段位的路上,筆者正在努力。

      就像淘寶,在站內流量有限的情況下,要通過內容進一步開拓流量,怎么做?不懂內容的,會說,開微淘唄,一天更新個兩三篇,長期堅持,必有效果。這話,典型的,是在用所謂的戰術勤奮來掩蓋其戰略懶惰。

      且不說企業自建的內容團隊,在人員有限的情況下要如何做到日更(日更對從業者素質信念有著苛刻的要求),退一萬步,日更的選題方案是什么?階段目標又是什么?

      既不知為何而寫?又不知寫什么?欲以己之昏昏而使人昭昭?這樣的內容創作任務要能有效率和效果那才是見鬼了。

      怎么救?先做渠道方案。

      筆者重要的話再強調一遍:企業做內容營銷不為自嗨,而為導流。

      要導流,先找到并辨別有流量基礎的渠道。

      以淘寶為例,直通車之外,其流量源基本有三塊,分別是:一)公域流量;二)私域流量;三)站外流量。

      先說公域流量。

      可見手淘首頁,三大欄目:淘寶頭條、有好貨和哇哦視頻。淘寶頭條一期可展現三個店鋪四款產品,文案發揮空間不大,白底、場景圖表現的可能卻很多。

      有好貨,可長(攻略)、可短(曬貨),一個鏈接帶三篇稿件,文章可加權,可累積流量。前兩者,與百度的sem原理有些類似。

      哇哦視頻,短視頻,特性曝光量大,在淘寶的搜索、猜你喜歡、微淘、主會場、特色會場?購后頁……都有曝光機會。另外,淘寶不同類目另有各自類目下的一些公域欄目,本文就不細化展開了。

      要爭取公域流量該怎么做?筆者文末集中來講吧。

      再說私域流量,店家自己掌控的流量。

      有四塊:

      1)微淘;2)消息盒子;3)好物點評團;

      4)店鋪自播(達人直播)。

      前兩者是店家的私域,其三是可購買的微淘達人的私域。

      微淘,今年的改動頻繁,目前系統推薦的有六大模版,但從內容創作角度切入,其實只有三套,分別是微博式的九宮格圖展示、小紅書式的種草文、以及攜程式的長攻略。

      企業日常微淘運營的側重點,在種草文和九宮圖上。消息盒子,淘寶版站內短信,店家老客維系的神器,也能當精準信息流廣告使用,好物點評團,它的入口有點深,在店鋪的裝修素材里,作用卻極大,是第三方對產品的信任背書。

      店面做好物點評一個原則:商詳頁利益關鍵點的有益補充。

      最后是店鋪自播,這里可單列一項,與站外抖音、站內哇哦統籌考慮。

      至于站外流量,如今能將流量導入淘寶的站外平臺主要有兩個,一是抖音,二是微博。

      抖音,歸入短視頻創作統籌考慮,微博,在話題聯動中尋找突破口。

      ……

      以上,是以潛在流量為指標,對淘寶內容分發渠道所做的梳理。渠道清楚了,再在不同渠道找到競品的操作案例,結合自家品牌的特點調性,整理出來的就是可執行的內容營銷方案。

      京東平臺,原理、流程相通。進一步,企業官網要吸納各個平臺的流量,可能也得這樣規劃。好吧,今早的文章絮絮叨叨貌似寫了好多,這里先打住吧。我們,明早再見!


      本文地址:網絡營銷知識頻道 http://www.zunbpfp.com/zhishi/1329.html,武漢易企推網絡公司,是一家專業的武漢網絡推廣,網絡營銷,品牌營銷策劃,品牌推廣公司,提供一站式全網營銷推廣服務:小程序開發,網站建設,SEO百度排名,SEM競價托管,品牌營銷推廣、360搜狗百度競價開戶、百度地圖標注、百科詞條創建修改、新媒體引流加粉、公司負面公關處理等;另外,轉載本文請保留本文地址,謝謝!


      相關文章相關文章
      • 做個網站就會有客戶訂單?教你正確的網絡營銷解決方案

        做個網站就會有客戶訂單?教你正確的網絡營銷解決方案

        時至今日可能還有很多人誤以為做個網站就能獲取到客戶贏得訂單,這可能嗎?如果僅僅是做個網站,那幾乎是不可能。網站的維護、運營、推廣等操作都必不可少,這樣才能通過互聯...

        2021-01-22 12:51
      • 如何低成本獲取客戶?獲取客戶是企業營銷推廣要解決的痛點

        如何低成本獲取客戶?獲取客戶是企業營銷推廣要解決的

        除了自帶高光和口碑的企業不太會為客戶擔憂,大多的企業都面臨獲客難的問題。營銷推廣獲取客戶是企業要解決的痛點,今天我們就來探討一下如何更低成本獲取客戶? 無論什么年代...

        2020-12-18 15:18
      • 2020年內容營銷白皮書及項目落地方案和細節

        2020年內容營銷白皮書及項目落地方案和細節

        到底什么是內容營銷?如何從零開始內容營銷?小微企業是否也可以從零開始?我們知道內容營銷很重要,但是不知道怎么落地執行?等等一系列問題。 今天的分享就幫助大家解決上面...

        2020-12-07 18:04
      • 百度內容信息流推薦的好處,信息流搜索+推薦的特點

        百度內容信息流推薦的好處,信息流搜索+推薦的特點

        關于信息流,想必大家都不會感到陌生,因為對于我們可以在玩手機、瀏覽頁面的時候進行隨機推薦在手機上出現你曾經搜索過的關鍵詞,就是通過信息流的原理分析就是搜索+推薦,...

        2020-11-10 20:53
      • PPC(點擊付費廣告)在網絡營銷活動中的必要性!

        PPC(點擊付費廣告)在網絡營銷活動中的必要性!

        PPC(點擊付費廣告)在網絡營銷活動中的必要性! 問一個看似簡單但非常細節的問題: 上一次在你使用搜索引擎的時候,你有注意到第一頁排在前三條的搜索結果嗎?其實這三條搜索...

        2020-09-15 11:30
      • 網絡營銷推廣如何有效引流?精準引流推廣的方法

        網絡營銷推廣如何有效引流?精準引流推廣的方法

        網絡營銷推廣如何有效引流?精準引流推廣的方法有哪些呢?引流的基本思路是 引流=輸出價值+誘餌+專注。 我們剛開始做引流沒有方法或沒有資源,這樣就會導致我們出現困境,下面...

        2020-08-01 11:19
      湖北網絡營銷導航
      黃石網絡推廣十堰seo優化恩施seo優化隨州網絡推廣荊州seo優化荊門網絡推廣黃岡seo優化咸寧網絡推廣襄陽seo優化孝感seo優化潛江網絡推廣鄂州網絡推廣天門網絡推廣宜昌seo優化 武漢SEO優化 武漢SEO培訓 百度推廣開戶 今日頭條開戶 危機公關處理 百度百科創建
      本地企業
              可提供上門服務

      便捷

      本地企業可提供上門服務

      提供適合、專業可行方案

      周到

      提供適合、專業可行方案

      5-10分鐘售后響應機制<

      貼心

      5-10分鐘售后響應機制

      按效果收費,無效果不收費

      放心

      按效果收費,無效果不收費

      行業高標準,效果穩定可靠

      穩定

      行業高標準,效果穩定可靠

      1-3個月排名上百度首頁

      快速

      1-3個月排名上百度首頁

      武漢易企推網絡公司;公司地址:武漢市武昌區靜安路6號5.5創意產業園4樓;公司官網:http://www.zunbpfp.com XML地圖

      服務熱線:18120550335 / 027-88866235 歡迎來電咨詢; 聯系QQ:1193073039

      Copyrigh?2017-2030 版權所有:武漢易企推網絡科技有限公司 備案號:鄂ICP備17012199號 網站地圖 手機站

      欧美国产日产图区综合,欧美制服丝袜亚洲另类在线,大香欧美蕉伊人,国语自产视频在线播放,日本jazz亚洲护士|不卡一区二区高清观看视频|中文欲色影视