360信息流推廣產品特性，360信息流廣告投放流程及注意事項

隨著互聯網的發展尤其是移動互聯網的迅速普及，網絡營銷的普遍投入將對網絡市場流量不斷分割，高精準度、高轉化的營銷內容策劃，才能更好地贏占流量。同時隨著5G時代的來臨，短視頻對于傳統企業、主流品牌而言，同樣意味著龐大的受眾群體和不可估量的商業潛力。依托于 360 點睛營銷平臺， 360 搜索具備多項優勢，有利于實現推廣的效果。其內容的豐富性和形式的多變性、與用戶之間強烈的互動性、去中心化的傳播特點等特質，能夠更加有效地連接相對應的目標受眾。

一、360信息流渠道特性

360信息流廣告實現了信息流廣告在PC端、移動端的協同發展，與工具類產品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢。

1、廣告平臺：360瀏覽器、安全衛士等

2、優勢：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據關鍵詞投放

3、缺點：合作媒體雜且多，流量質量差，測試成本高

4、投放建議：頁游、醫療、產品等大受眾行業

5、廣告樣式：

單圖/動圖樣式，參考CTR：0.8%-2%

大圖樣式，參考CTR：1%-2.5%

多圖樣式，參考CTR：1.2%-2.2%

視頻樣式，參考CTR：1.7%-2.6%

三圖樣式，參考CTR：1%-2%

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6、展現位置：360導航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂、今日爆點以及合作媒體等

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7、版位：PC信息流>場景櫥窗廣告>PC標準展示廣告>優品廣告

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8、定向：DPM人群包定向、全網智能定向、指定媒體包、指定廣告位

二、360信息流操作事項

1、投放策略：

01. 小預算：使用DPM人群包——關鍵詞人群精準投放

02. 大預算：全網智能定向，選擇媒體包、行業包、數據市場等寬泛定向智能投放

03. 優先選擇大尺寸創意圖片投放，效果更佳

2、注意事項：

01. 360信息流投放很依賴前期效果，前1-5個轉化成本高過1.5-2倍，建議直接暫停，重新測試

02. 360信息流特別容易爆量，前期最好設置上計劃預算，防止消費延遲，無轉化干消費

三、360信息流賬戶搭建

360的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號進入后臺后，點擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’，然后開始進行搭建計劃。

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1、設置推廣計劃

新建計劃第一步，首先要確定賬戶名稱、預算及推廣時間。

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01. 計劃名稱

一般情況下，推廣計劃都以：信息流媒體、產品、目標受眾進行區分。

02. 選擇計劃類型

大部分都是信息流推廣，所以直接選擇PC信息流廣告即可。

若你是其他推廣類型，可根據情況進行選擇。

03. 預算

預算這里需要強調一下，原則上不要選擇“不限預算”，要根據自己可接受范圍，設置一個預算值，而且真實的消費情況可能會超出設定的預算值

04. 推廣時段

為了更好的產生推廣效果，讓廣告預算消費的更合理，我們需要遵循潛在客戶的活躍時間，制定投放時段策略，在最大限度覆蓋潛客的前提下，避免不必要的浪費。

2、設置推廣單元

設置完上述信息后，我們便可點擊繼續下一步，進行新建推廣組。

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01. 推廣組名稱

單元和計劃一樣，其名稱設置的重要性不言而喻。

推廣組的命名方式建議根據媒體、人群或活動內容來命名，以便于調整投放和報表查看。

02. 人群定向

在定向方式的選擇上，可以設置人群，性別，年齡等定向

03. 媒體定向

媒體定向，其實就是設置讓用戶在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限，也可以根據用戶熟悉，選擇行業包

04.出價

選擇出價模式，并設置一個合理的出價是跑出好效果的前提。

3、設置推廣創意

創意是我們最后一步，選擇創意類型，完善創意設置后便可提交審核。

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關于創意我們就不再做過多講解。大家根據上述信息，進行填寫即可。

為充分發揮360信息流的優勢，依托DPM人群包定向、全網智能定向、指定媒體包、指定廣告位進行業務升級，在360信息流推廣產品特性的基礎上，以高精準內容策劃、創意輸出以及短視頻輔助推廣，實現流量高轉化，為企業提供長期共贏的互聯網營銷服務.

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