抖音的廣告投放形式你知多少?抖音信息流廣告類型和方法

作者:網絡營銷推廣 來源:全網營銷 2020-11-12 16:41

短視頻的風潮席卷全球,作為老板,怎么能只是單純地刷刷視頻消磨時光就算了呢?

當然,在開始認識廣告形式之前,先來了解一下抖音的付費方式。

CPM(Cost Per Mille)千人成本

按CPM計費即按千次曝光計費,所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現,不管用戶是否觀看,都記為一次曝光,目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。

CPV(Cost Per View)播放成本

即按觀看收費(僅支持視頻廣告)

CPD(Cost Per Download)下載成本

即按下載收費

CPC(Cost Per Click)點擊成本

按CPC計費就是按點擊計費,目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費,可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費,大大節省了廣告成本。

CPT(Cost Per Time)時間成本

即按時間收費

OCPC:優化點擊出價

是一種新的出價模式,系統會自動將廣告展示給更有可能帶來目標轉化的用戶,從而幫助廣告主控制廣告成本、提高廣告轉化率

抖音信息流廣告可投放的維

性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市地區、作息時間、天氣、職業、運營商、手機操作系統、手機品牌、網絡類型、文章類別、根據用戶興趣不同動態顯示廣告標題、消費者網購行為。

因為抖音的機制是根據興趣投放,如果有人想惡意點擊,他找到你這條廣告的成本是很大的,非常難準確定位到,所以根本就很難惡意點擊你,給你造成損失。

如何在抖音上投放廣告

抖音廣告的投放與大多數信息流廣告投放平臺的投放方式一致,需要先開通今日頭條推廣賬戶,進行充值然后進行廣告投放。

抖音信息流廣告,將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示,同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁。

所以需要客戶進行以下準備:

(1)較為優質的視頻素材

(2)優質的廣告落地頁,并且該落地頁也是需要在開戶前進行審核

準備好資料就可以在廣告后臺操作推廣了。

后臺設置包括:性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市地區、作息時間、天氣、職業、運營商、手機操作系統、手機品牌、網絡類型、文章類別、根據用戶興趣不同動態顯示廣告標題、消費者網購行為等等.

抖音的機制是根據興趣投放,廣告內容盡量做的優質,并且契合到24歲以下的人群(抖音85%的人群都是24歲以下),能匹配到特定的目標用戶,再進行優化調整,這樣才能最大化的保證廣告效果。

其實抖音廣告的分類比較簡單,主要有開屏、信息流這2類。

01、開屏廣告

抖音的廣告投放形式你知多少?抖音信息流廣告類型和方法
抖音的廣告投放形式你知多少?抖音信息流廣告類型和方法

展現位置:啟動畫面

展現樣式:靜態3s、動態4s、短視頻5s

計費方式:CPT、CPM、CPC

特 點:

1)支持純展示、落地頁跳轉、直達鏈接、跳轉抖音 APP內部頁面多種方式;

2)每位用戶每天可最多展示4次。

優 勢:開機第一入口,強沖擊力

劣 勢:不支持定向,只適合增大曝光

02、信息流廣告

抖音的廣告投放形式你知多少?抖音信息流廣告類型和方法
抖音的廣告投放形式你知多少?抖音信息流廣告類型和方法

展現位置:推薦頻道上滑刷新第四位

廣告時長:5-30s

特 點:

1)每個用戶每天最多看1條;

2)每條廣告對每個用戶只展現1次;

3)同一素材最多只能投放1天。

展現形式

單頁信息流廣告

特點:

1)支持點贊,不支持轉發、評論;

2)支持跳轉品牌落地頁,適合品牌主營銷推廣;

3)廣告主無抖音賬號,不可關注。

優勢:

能帶來更多品牌認知,好感度,喜好度大幅度提升,特別是在用戶的第一視覺入口展示,便捷跳轉減少用戶的流失。

計費方式:CPM

劣 勢:不支持定向投放,支持第三方監測曝光及點擊

除了上面2類,其實還有定制挑戰賽、和紅人合作廣告、話題活動等方式,不過展現形式、計費方式等方面都差不多。

這節課篇幅不算太長,但是細節內容不少,值得下去好好品。這波干貨,走心吧?


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